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発売から30年、オールドは頂点を極めたのです。それは「日本のウイスキー」の代名詞として、国内外に不動の地位を占めたことを意味すると同時に、飲むことがステイタスだった“ハイ・スタンダード”が、今や万人に愛される“マイ・スタンダード”となった「その次」に、顧客の期待にいかにして応えるか──この難題に対する、永遠の挑戦が始まったことを意味していました。価値観の多様化による個性の主張はそのまま消費の多様化を促し、洋酒市場は成熟期にさしかかります。
そうした状況を踏まえ、オールド・ブランドのリニューアルが始まりました。ＣＭキャラクターとして新たに芥川賞作家・村上龍を起用した、1988（昭和63）年の“深く、こく、やわらかい”「新サントリーオールド」。俳優の長塚京三を起用、「OLD IS NEW──恋は、遠い日の花火ではない。」と、こころを揺すぶる1994（平成６）年の「サントリーウイスキーオールド〈マイルド＆スムーズ〉」。いずれも、時代がいかに移ろおうと変わらぬオールドの普遍性と、時代とともに変わっていく進化の、サントリー的ブレンドでした。 |
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