サントリー（株）は、“最高のうまさで、ワクワクさせたい。”をビジョンに掲げ、ビール事業を展開しています。2022年は、“ちょっと高級なビール”としての「ザ・プレミアム・モルツ」、“おいしいビールの糖質ゼロ^※1”「パーフェクトサントリービール」、“季節によって味わいをととのえる”「金麦」、“健康を気遣えてリフレッシュできる”「オールフリー」など、各ブランドのバリューアップを行いました。また、好きな濃さで自由に楽しむというこれまでにない価値をもった新しいビール「ビアボール」新発売など、新たな需要創造にも取り組みました。2023年は、高品質なものづくりと最高のおいしさを真摯に追求するとともに、新たな価値創出に挑戦していきます。

※1　食品表示基準に基づき、100mlあたり0.5g未満を「糖質ゼロ」としています

●2022年　振り返り
　国内ビール類総市場^※2が対前年102％程度と推定される中、当社は「パーフェクトサントリービール」の伸長などで市場を上回り、同104％となる6,347万ケース^※3を販売しました。うちノンアルコールビールテイスト飲料を除くビール類の販売数量は、5,490万ケース（対前年105％）となりました。
　「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドの販売数量は、1,309万ケース（対前年119％）となりました。「ザ・プレミアム・モルツ」を“日常のちょっとした贅沢”としてお客様の生活に浸透させるべく、お客様の変化を捉えた新プロモーションを展開しました。
　発売2年目を迎えた「パーフェクトサントリービール」は、本格ビールのおいしさと、食事との相性の良さにご好評いただき、販売数量は306万ケース（対前年154％）となりました。
　「金麦」ブランド計の販売数量は3,399万ケース（対前年98％）となりました。「金麦」ブランドは、引き続き“四季の金麦”を展開し、季節の旬の食材や料理と合わせて楽しむ提案を強化しました。健康志向が高まる中、「金麦〈糖質75％オフ〉」は対前年101％と、おいしさと機能の両立を求めるお客様にご好評いただきました。
　「オールフリー」ブランドの販売数量は、851万ケース（対前年97％）となりました。健康志向が高まる中、内臓脂肪に着目した機能性表示食品である「からだを想うオールフリー」は好調に推移し、374万ケース（対前年110％）と伸長しました。
　「新しいビールの文化をつくりたい」という思いから発売した「ビアボール」は、これまでにない価値をもった新しいビールとしてお客様にご好評をいただいています。 

※2　ノンアルコールビールテイスト飲料含む

※3　大瓶換算（1ケース＝633ml×20本）

●2023年　方針
　国内ビール類総市場およびノンアルコールビールテイスト飲料を除く国内ビール類市場は、ともに対前年97％程度と推定されます。
　当社は、事業の中核となる「ザ・プレミアム・モルツ」「パーフェクトサントリービール」「金麦」「オールフリー」各ブランドのバリューアップ、「ビアボール」の定着化、さらなる新価値提案などにより、新たな飲用需要を創造しビール類総市場の活性化を図ります。特に今年はビールカテゴリーにマーケティング投資を集中させ活動を強化します。また当社が長年こだわってきた“飲用時品質”向上活動により一層取り組むとともに、料飲店に寄り添った活動を展開し、業務用市場の活性化を図ります。
　当社の販売数量は、6,450万ケース（対前年102％）、うちノンアルコールビールテイスト飲料を除くビール類では5,590万ケース（同102％）を目指します。 

▼「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド
　「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドの販売数量は、1,350万ケース（対前年103％）を目指します。“プレミアム”のお客様の捉え方が変化していることを踏まえ、「ザ・プレミアム・モルツ」の中味・パッケージを刷新し、時代に合わせた“新プレミアム創造”を目指します。「同〈香る〉エール」は中味・パッケージを刷新し、商品名を新たに「ザ・プレミアム・モルツ 〈ジャパニーズエール〉香るエール」として、個性を楽しめる“ジャパニーズエール”の独自価値の訴求をさらに強化します。また、「ザ・プレミアム・モルツ マスターズドリーム」を新発売し、“名店が選んだビール”としてブランド全体の価値向上に取り組みます。
時代に合わせた“新プレミアム創造”新「ザ・プレミアム・モルツ」発売：（ニュースリリースNo.14298参照）
個性を楽しめる“ジャパニーズエール”新「ザ・プレミアム・モルツ 〈ジャパニーズエール〉香るエール」発売：（ニュースリリースNo.14299参照）
“名店が選んだビール“「ザ・プレミアム・モルツ マスターズドリーム」缶新発売：（ニュースリリースNo.14300参照）