新ジャンル「頂〈極上ZERO〉」新発売 2018年1月30日ニュースリリースサントリー

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　サントリービール（株）は、アルコール度数7％の糖質ゼロ^※3新ジャンル「頂^※1〈極上ZERO〉」を4月17日（火）から全国で新発売します。なお、アルコール度数7％と糖質ゼロを兼ね備えた同商品は、国内で販売される新ジャンルとしても、ビール類としても史上初^※2となります。

　高アルコール新ジャンル^※4カテゴリーは、“飲みごたえ”のある味わいにお客様からの注目が集まり、2017年の販売数量が対前年124％と飛躍的に伸長したものと推定しています。その中で、当社の高アルコール新ジャンル「頂〈いただき〉^※5」は、発売からの累計販売本数^※6が8,000万本を突破するなど、多くのお客様から大変ご好評をいただいています。

　また、健康志向の高まりから、カロリーや糖質などを抑えた機能系ビール類の2017年販売数量は前年を上回ったと推定しています。なかでも、糖質ゼロビール類は機能系ビール類の中で過半数を占めると推定されますが、ビール類らしい“飲みごたえ”の向上を期待するお客様は多く、味わいのさらなる進化により、いっそう市場は活性化すると考えています。

　今回当社は、アルコール度数7％と糖質ゼロを兼ね備えた新ジャンルとして「頂〈極上ZERO〉」を新発売し、機能系ビール類に対するお客様ニーズにお応えしていきます。

●「頂〈極上ZERO〉」の特長
“旨味麦芽^※7”を使用しアルコール度数を7％まで高めたことで、糖質ゼロでありながら味に厚みのある“飲みごたえ”を実現しました。また、醗酵度合いを高めることで後味のキレのよさを、アロマホップをふんだんに使用することでクセのない自然な味わいを実現し、“飲みやすさ”も追求しました。
パッケージは、「頂〈いただき〉」のデザインを踏襲することで高アルコールの“飲みごたえ”を、晴天をイメージした爽やかな青色の背景で“飲みやすさ”を表現しました。

※1　醗酵度の比較において（当社「リキュール（発泡性）①」（限定商品を除く）との比較）

※2　新ジャンルでアルコール度数7％以上の糖質ゼロ　Mintel社製品データベースを用いた日本市場における調査結果（2017年当社調べ）

※3　栄養表示基準に基づき、100mlあたり0.5g未満を「糖質ゼロ」としています。

※4　アルコール度数6％以上

※5　原麦汁エキス濃度、アルコール度数、炭酸ガス濃度の比較において（当社「リキュール（発泡性）①」（限定商品を除く）との比較）

※6　2017年6月29日出荷分から12月末の累計、350ml缶換算

※7　二条大麦麦芽の中でも、うまみ成分（たんぱく質）を多く含む麦芽

　なお、発売に合わせて俳優の唐沢寿明さん、板谷由夏さん出演の新TV－CMや、交通広告、デジタル広告を大々的に展開し、「頂〈極上ZERO〉」の魅力をお伝えしていきます。

―　記　―

▼商品名、容量、アルコール度数および梱包
「頂〈極上ZERO〉」
レギュラー缶　　350ml　　　　7％　　　　24本
ロング缶　　　　500ml　　　　7％　　　　24本

＊希望小売価格は設定していません。

▼発売期日　　　　2018年4月17日（火）

▼発売地域　　　　全国

▼品目　　　　リキュール

▼「頂〈極上ZERO〉」ホームページ
　http://suntory.jp/GOKUJOUZERO/

以上

新ジャンル「頂(※1)〈極上ZERO〉」新発売