適正飲酒をより身近に感じていただくために──適正な飲酒を促すキャンペーンキャラクター「ほどほどな仲間たち」誕生

サントリーグループの適正飲酒の啓発活動の歴史は長く、1986年以来ずっと「お酒は、なによりも適量です。」というメッセージを伝えてきました。そして2022年11月、12年ぶりに適正飲酒の大切さを伝えるモデレーション広告のリニューアルを行った背景を、サントリーホールディングス（株）リスクマネジメント本部グローバルARS^※部田代るり子がご紹介します。

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Alcohol Responsibility and Sustainabilityの略。

サントリーホールディングス（株）リスクマネジメント本部グローバルARS部田代るり子

業界に先駆け1976年から続ける適正飲酒の啓発活動

サントリーグループの適正飲酒啓発活動の歴史は、広告の第1弾が出た1986年に始まりました。以来ずっと適正飲酒の大切さを伝え続けています。

モデレーションとは、「ほどほど」「中庸」という意味。1986年からモデレーション広告を全国紙で展開し、適正飲酒の大切さを訴え続けています。サントリーグループは「DRINK SMART（ドリンク・スマート）」を掲げ、業界に先駆けてアルコール関連問題に積極的に取り組んでいます。

そのなかで、モデレーション広告の開始から長い歴史を経て、適正飲酒のメッセージがお客様に効果的に届いていないことが消費者調査から分かりました。また、業界内で企業イメージの同質化が進み、サントリーらしさも薄れつつありました。そこで2022年11月、モデレーション広告を12年ぶりにリニューアルしました。
テーマは“リバイタライズ”。ずっと発信してきた「お酒は何よりも適量です。」というメッセージを、今の時代にあわせて誰もが共感できるよう刷新することです。プロジェクトに先駆け、適正飲酒啓発活動に長年携わったベテラン社員にも話を聞き、今もブレないメッセージを伝える大切さも再確認していました。そのようにチームの方向性が定まっていたので、新しくも伝統を感じさせるキャラクター「ほどほどな仲間たち」の採用は、満場一致で決定しました。