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サントリー食品インターナショナル（株）（本社：東京都中央区、社長：鳥井信宏）は、第一三共ヘルスケア（株）（本社：東京都中央区、社長：西井良樹）と登録商標「リゲイン」の清涼飲料における独占的使用に関するライセンス契約を交わし、当社が独自に開発した炭酸飲料「リゲイン エナジードリンク」を、7月1日（火）から全国で新発売します。
エナジードリンク市場は、近年めざましく成長しており、昨年の市場規模は2009年と比較すると約10倍にまで伸長しています。
当社では、（1）30～40代の男性が増分に寄与していること （2）「夜に飲まれる飲料」から「朝に飲まれる飲料」への変化が見られること （3）エナジードリンク飲用者の約70％が栄養ドリンクを併飲していること が大きな成長要因だと分析しています。
こうした背景を踏まえ、栄養ドリンクのメジャーブランドとして確立している「リゲイン」から、「リゲイン」（販売名：リゲインS1、指定医薬部外品）の処方設計や香味設計を参考に当社独自の中味開発・研究開発技術により開発した新しいエナジードリンクを発売します。出勤前やもうひと頑張りしたい時に飲むのにぴったりの、なじみのあるブランド名を冠したエナジードリンクを30～40代の男性に提供することで、伸びゆくエナジードリンク市場を活性化し、さらなる市場の拡大に貢献していきます。
●中味の特長
（1）こだわりの栄養設計
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ビタミンB1・ビタミンB2・ビタミンB6を1日分※1、アルギニンを1,000mg配合しました。“知力や体力の起動”が必要な仕事前や朝の飲用を想定した、一日の始まりにぴったりの栄養設計です。
※1 日本人の食事摂取基準（2010年版）推奨量（成人）による |
（2）刺激のある味わい
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「リゲイン エナジードリンク」の最大の特長である“刺激のある味わい”をお楽しみいただくべく、一般的なエナジードリンクよりも炭酸ガス圧を高めに設定しました。さらに、ブラックジンジャーエキスを配合することで、刺激的な味わいや香りもしっかりと体感できます。 |
●パッケージの特長
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黄色と黒のブランドカラーを基調とし、炭酸の刺激をシルバーで表現することで、存在感のあるパッケージデザインに仕上げました。また、「無敵の起動力」の文字や“翼の生えた虎※2”のイラストで、新しいエナジードリンクの力強さを表現しました。
※2 「虎に翼」…もともと強い者や勢いのある者に、さらに威力が加わることの例え。「鬼に金棒」と同義。 |
●コミュニケーション活動について
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新発売に合わせ、TV－CMをはじめ交通広告やWEB等でのコミュニケーション活動を積極的に展開し、「リゲイン エナジードリンク」を大々的に訴求していきます。 |
〈ご参考〉「リゲイン（Regain）」ブランドについて
「リゲイン（Regain）」は三共（株）（現・第一三共ヘルスケア（株））が1988年、バブル全盛期に、世界を舞台に活躍する企業戦士のために発売した栄養ドリンク剤（指定医薬部外品）です。
このブランド名には、「取り戻す（Re：再び、gain：獲得する）」というメッセージが込められています。発売にあたり、「一歩先に行くビジネスマン」「世界をまたにかけるビジネスマン」「オンとオフを使い分けているか？」「24時間戦えるか？」のコンセプトを元に、「24時間戦えますか。」のキャッチコピーが誕生。ブランドカラーにはよりインパクトのある「黄色と黒」が採用されました。
発売2年目にオンエアされた「黄色と黒は勇気のしるし」で始まるTV－CMは一世を風靡し、「24時間タタカエマスカ」はこの年の流行語大賞に輝きました。
現在、そのCMソング「勇気のしるし」の歌詞や曲調は、その時流に合わせて少しずつ変遷し、「元気を取り戻す」をブランドメッセージとする「リゲイン」は、ビジネスパーソンをはじめとした幅広いお客様にご愛飲いただいています。
（「リゲイン」ブランドサイトhttp://www.regain.jp）
― 記 ―
▼商品名・容量・希望小売価格（税別）および梱包
「リゲイン エナジードリンク」
190ml缶 185円 30本
| ▼販売チャネル |
自動販売機やコンビニエンスストアを含む全チャネル |
▼「リゲイン エナジードリンク」ホームページ
http://suntory.jp/REGAIN-ENERGYDRINK/
▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
サントリーお客様センター
フリーダイヤル 0120－139－320 〒135－8631 東京都港区台場2－3－3
サントリー食品インターナショナルホームページ http://suntory.jp/sbf/
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